تحسين محركات البحث (SEO) هو مجموعة الممارسات التي تجعل موقعك يظهر في مراتب أعلى في نتائج البحث. عندما يبحث أحدهم عن منتج أو خدمة تقدمها، يحدد SEO إن كان موقعك يظهر في الصفحة الأولى أم العاشرة.
هذا مهم للأعمال لأن البحث العضوي من أعلى مصادر الزيارات من حيث نية الشراء. الزائر الذي وصل بعد بحث محدد يبحث فعلاً عما تقدمه، مما يعني تكلفة اكتساب أقل ومعدل إغلاق أعلى مقارنة بالإعلانات.
يعمل SEO عبر ثلاث طبقات: الصحة التقنية للموقع، وملاءمة المحتوى لنية البحث، والسلطة المبنية على الروابط الخارجية. إهمال أي طبقة يحد من النتائج في الطبقتين الأخريين.
نتائج SEO تظهر عادة خلال 3 إلى 9 أشهر، لذا يكافئ الشركات التي تبدأ مبكرًا. بمجرد بناء السلطة في مجالك، تبدأ العوائد المتراكمة — الصفحات التي تحتل مراتب عليا اليوم تستمر في جذب الزيارات لأشهر أو سنوات بتكلفة منخفضة.